Возраст
Это элементарная, но полезная априорная переменная демографического сегментирования. Люди в различных возрастных группах часто отличаются предпочтениями торговых марок определенной категории продукта, и иногда вполне возможно нацелить определенные торговые марки на определенные возрастные группы.
Исследователи определили, что “познавательный возраст” — лучший предсказатель покупательских шаблонов, чем “актуальный” (хронологический) возраст. Например, сорокалетний человек может все еще чувствовать и вести себя как тридцатилетний. Для принятия таких целевых решений необходимо знать, какая возрастная группа населения скорее всего существенно вырастет.
Полезно как можно больше узнать о предполагаемых Релевых сегментах. Какие виды товаров и услуг ваша целевая возрастная группа захочет какие особенности она будет искать, какие типы рекламных обращений и персонажей заинтересуют? Некоторые рекламодатели полагают, что “взрослеющие младенцы” (которые родились между 1946 и 1964 годами) будут реагировать на “средневозрастные” консервативные ценности и будут вести оседлый, “гнездующийся” или “замкнутый” образ жизни
Поскольку во многих категориях потребители возрастной категории до 35 лет или так называемого “Поколения X” становятся главным покупающим элементом, некоторые рекламодатели полагают, что этот сегмент особенно скептически относится к “очковтирательству” и требует более деловой, наполненной фактами, ценностно-предметной рекламы.
Такая информация часто собирается через заказные обзорные исследования рынка, а также с помощью готовых данных, опубликованных в печати различных исследовательских фирм (две из которых обсуждаются позже).
Очевидно что сегменты различных возрастных групп с точки зрения содержания сообщений и реализации часто нуждаются в различных рекламных подходах. Некоторые рекламодатели считают, что сегодняшние подростки, привыкшие к быстрой музыке нуждаются в быстрой, “живой” рекламе, чтобы казаться “крутыми. Дети (до пяти лет) и пожилые потребители (старше 65 лет) требуют специального подхода к рекламе из-за различий в понимании информации, предназначенной для других потребителей I/j.
- Использование многоатрибутных моделей отношения
- Сетки FCB и Росситера-Перси
- Трансформирующая реклама: трансформация опыта предыдущего использования
- Отношение к рекламе
- Роль классической теории условных рефлексов
- Недавние исследования условных рефлексов
- Некоторые открытия в области классических условных рефлексов
- Специфические чувства, испытываемые аудиторией
- Отношение потребителя как следствие выгод, полученных от приобретенного продукта
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу