Вильям Бернбач: мастерство исполнения
Возможно, наиболее интересным рекламным агентством было в 60—70-х года агентство Вильяма Бернбача, учрежденное в 1949 году Долли Дэйн Бернбач (D°y^ Dane Bernbach) (в настоящее время входит в состав группы Omnicom как и и о Needham). Агентство Бернбача чрезвычайно преуспевало, хотя, несомненно, подрывает екламы и образцами их работы.
Так же, как искусствовед может отличить Пикассо от Моне, опытный разработчик рекламы может отличить работу Дэвида Огилви от работы Лео Барнета. Стили столпов творчества в рекламном деле со временем стали чрезмерно переоцениваться.
Более того, независимо от реального положения дел, им стали при- писывать значительную часть рекламных объявлений, созданных агентствами, с которыми эти авторы сотрудничали. Следовательно, любое описание их творческого стиля может продолжить эту тенденцию.
Такое преувеличение, тем не менее, очень помогает показать различия творческих подходов, которые используют рекламисты-профессионалы. В первой подборке образцов рекламы вы познакомитесь с работами Дэвида Огилви, Вильяма Бернбача, Россера Ривеса (Rosser Reeves) и Лео Барнета.
Эти гиганты творческой мысли много лет оказывали наибольшее влияние на рекламное дело, поэтому рекомендуется изучить их стили и классические примеры их разработок. Вслед за ними следуют три автора рекламных разработок, добившиеся известности и признания в последние годы: Филипп Дюсенбери (Philip Dusenberry), Ли Клау (Lee Clow) и Хэл Райни (Hal Riney).
Каждый из них оказал существенное влияние на творческий потенциал рекламных агентств, с которыми они сотрудничали. И именно они олицетворяли состояние рекламного творчества в 90-е годы.
- Использование многоатрибутных моделей отношения
- Сетки FCB и Росситера-Перси
- Трансформирующая реклама: трансформация опыта предыдущего использования
- Отношение к рекламе
- Роль классической теории условных рефлексов
- Недавние исследования условных рефлексов
- Некоторые открытия в области классических условных рефлексов
- Специфические чувства, испытываемые аудиторией
- Отношение потребителя как следствие выгод, полученных от приобретенного продукта
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу